STARTA EN BLOGG!
14323
Bloggar

Diamantskjorta värd kvarts miljon celebrerar Eton 80 år

Kategori : Mode

Skribent: Alexander Erwik / 3 Jun 2017 / 0 kommentarer

Sagan om Eton började i ett kök i Gånghester, Borås i slutet av 20-talet. Fortfarande ligger huvudkontoret kvar i Borås men Eton är idag ett världsomfattande företag som etablerat sig över hela världen. I år firar företaget 80 år, med anledning av jubiléet har man tagit fram en specialtillverkad diamantbeströdd skjorta till ett värde av 250 000 kronor. Under ett enda tillfälle i Sverige kommer skjortan att visas upp i Etonbutiken på NK, Stockholm. Våren 2009 kommer skjortan att auktioneras ut där intäkterna går till välgörande ändamål; ‘Det är vårt sätt att ge tillbaka lite efter alla år av framgång’ säger Michael Redda, marknadschef Eton.

Michael, vad står Eton som märke för?
Vår slogan är ‘vår historia är vår framtid’ och därför är Etons historia oerhört viktig för oss. Det som började i ett kök 1928 har

idag vuxit till ett multinationellt företag med filialer på nästan alla kontinenter. Vi har som ambition att vara den bästa

skjorttillverkaren – i minsta detalj. Annie & David Pettersson som grundade märket arbetade efter filosofin att aldrig lämna ifrån

sig ett plagg innan de var fullkomligt nöjda med det och det är fortfarande något som vi eftersträvar. Dessutom kommer all design

från oss, vi köper inget utifrån.

(forts.nästa sida)

Nästan alla kontinenter sa du, vilken kontinent har ni ännu inte etablerat er på?
Vi jobbar fortfarande med att ta oss in på den sydamerikanska marknaden, men det gäller att skynda långsamt. Vi är otroligt måna om

att vi måste kunna bibehålla högsta möjliga kvalité och därför tar det lång tid från tanke till handling, eftersom vi vill vara 110 %

säkra på att slutresultatet blir i Etons anda. Sen har vi många förfrågningar att ta ställning till.

I år firar ni 80 år, i samband med detta har ni tagit fram en skjorta värd 250 000 kronor. Berätta!
Det är en eveningskjorta tillverkad av vad som anses vara världens bästa och mest exklusiva

egyptiska bomull. Kvaliteten är fantastisk och trots att det är bomull känns det nästan som silke. Det mest uppseendeväckande med den

är dock de sju diamanterna som är fördelade över bröstet och manschetterna. Det som gör diamanterna ännu mer intressanta är att de

kommer från både australien, sydafrika och ryssland. Knapparna är i guld och designade av Zance Yianni, en väldigt duktig

Londonbaserad accessoardesigner. Skjortans design är inspirerad av 20-talet, på så sätt återgår vi till våra rötter, till när allt började. Boxen som köparen får med är tillverkad av svensk ek och väger 25 kilo. Den är otroligt vacker med

läder på insidan och snygga detaljer.

(forts.nästa sida)

Sen ska den auktioneras ut, var kommer pengarna att gå?
Vi kände att vi ville ge tillbaka lite av alla år av framgång men vi har inte riktigt bestämt vilket ändamål pengarna ska gå till. Vi kommer naturligtvis vara måna om att allt går rätt till och kommer övervaka processen så att pengarna verkligen kommer fram. Oavsett var pengarna går.

Idag, den 3 juni kommer man kunna se skjortan i Eton-butiken på NK, är det första gången den visas?
Nej, vi ville naturligtvis visa den här i Sverige eftersom det är här Eton har sina rötter. Men den första gången den visades var i

London och vi fick väldigt mycket respons. Mycket mer än vi förväntat oss. Anledningen till att vi visade den i England allra först

beror mest på att det var vårt första exportland.

Hur ser er marknad ut i England, jämfört med Sverige?
Nu specialiserar vi oss på skjortor, vilket funkar bra överallt i världen. Men det finns ändå vissa skillnader, i Sverige finns det

en större efterfrågan på high-fashion och slim-fit funkar bättre här än i England. Kunderna i England, precis som i t.ex Italien är

mer intresserade av det som är mer business-anpassat. Sen har vi en något yngre målgrupp i Sverige också, jämfört med många andra

länder.

(Fortsättning nästa sida)

Om vi återgår till skjortan, det låter inte som en skjorta man transporterar och förvarar som vilket plagg som helst…
Nej, vi har naturligtvis en hel del säkerhetsåtgärder när vi förflyttar den och vi kommer att ha den övervakad när vi visar den på

NK. Den kommer att övervakas av personer man både kan se och inte. Det kommer att vara hög säkerhet kring den.

Ni har ju låtit sy upp den, men ni vet ju inte vem som kommer köpa den än. Hur kan ni vara säkra på att den passar köparen?
Skjortan som kommer visas upp är en sorts prototyp. Den som köper skjortan på auktionen kommer att få besöka vår fabrik i Sverige och

få den skräddarsydd efter sina mått. Och det spelar ingen roll var i världen köparen befinner sig, vi kommer att flyga in personen

till Sverige, det ingår när man köper skjortan.

Var och när kommer den att auktioneras ut?
Var är inte riktigt klart än. Vi har pågående dialoger med flera stora auktionshus i både England och Ryssland. Så jag kan inte säga

så mycket om det än eftersom vi fortfarande inte riktigt bestämt oss. Det är viktigt att det blir ett auktionshus som har den rätta

känslan för Eton. Skjortan kommer att visas upp i Eton Concept Stores världen över under ett års tid och sedan auktioneras ut först våren 2009.

(forts.nästa sida)

Hur mycket pengar hoppas ni få in på auktionen?
Vi har fått väldigt många intresseanmälningar redan så jag tror att taket är rätt högt. Jag är övertygad om att det blir en succé och hoppas få in riktigt mycket pengar.

Korta fakta om Eton:
Etons produktsortiment är indelat i de fyra kollektionerna: Blue Ribbon, Red Ribbon, Grey Ribbon och Black Ribbon. Idag finns Eton representerade i cirka 1000 butiker världen över, var av 150 i Sverige. Av dessa är närmare 20% Eton Concept Stores, det vill säga shop-in-shops med Etons egendesignade butiksinredning. Eton har idag egna Brand stores i Stockholm, Göteborg, London, Birmingham, Manchester och Köpenhamn. Som en internationell aktör blir Eton årligen inbjuden till den prestigefyllda modemässan Pitti Uomo i Italien.

För att läsa mer – besök www.etonshirts.com/

3237_348_100_crop

Jeansshorts för alla tillfällen!

Chill Out-shorts När? En härlig dag på bakgården, på stranden…

12 Maj 2009 / kommentarer

0
Bild8

Mode: Northern Lights – The Shining

Våran moderedaktör Tove Castor visar Spring Summer 2015, det bästa…

19 Feb 2015 / kommentarer

6
4704_348_100_crop

Kändisstilen: Mika & Katy

T-shirten känns väldigt typisk Mika, denna finner du hos Zoovillage…

25 Nov 2009 / kommentarer

0
3541_348_100_crop

Behandla dina skor med kärlek

1: Gör rent dina skor och putsa dem med skokräm…

25 Jun 2009 / kommentarer

0
5085_348_100_crop

Kändisstilen: Nicole Richie

När det gäller Nicoles hår, så är det ingen överdriven…

13 Jan 2010 / kommentarer

0
2809_348_100_crop

Cut it!

I Dolly Blonds blogg hittar du mycket tips på om…

4 Mar 2009 / kommentarer

0
2501_348_100_crop

Paisley och urtvättat!

Två trender vi tror starkt på nu mot våren är…

19 Jan 2009 / kommentarer

0
4318_348_100_crop

Veckans snyggaste v. 41

Nilla Molin Café Opera, lördag 3 oktober Foto: Jean Vanrop…

8 Okt 2009 / kommentarer

0
2284_348_100_crop

Sno stilen: Peaches Geldof

- Kappan är i stort fokus, denna kommer från Forever21.…

8 Dec 2008 / kommentarer

0
5668_348_100_crop

Winehouse skissar upp

Nu inleds årets kanske mest otippade designsamarbete: Amy Winehouse för…

24 Mar 2010 / kommentarer

0

Hittade inga artiklar..

hårtips

5 HÅRTIPS

Bloggerskan Linda Mikaelsdotter delar alltid med sig av fantastisk hår…

24 Maj 2017 / kommentarer

8
P90202947_highRes_global-campaign-for-_0_4

TÄVLING – Vinn en helg med en MINI Cabrio!

Tävling i samarbete med Bavaria Vinn en helg med en…

24 Maj 2017 / kommentarer

10
vimmel

Bloggarnas hemliga natt med Tre Kronor ”Det var hur kul som helst”

Igår kom Svenska landslaget i Ishockey till Stockholm och några…

23 Maj 2017 / kommentarer

6
1495293948-13237

Tips för att lyckas med dina nya vanor

Som nybörjare är det lätt att man snöar in sig…

22 Maj 2017 / kommentarer

2
Cafe opera puff helgen

Senaste bilderna från Café Opera

Se alla bilder från helgen på Café Opera >>

22 Maj 2017 / kommentarer

1
bild cover

Mingelbilder från Lifestyles event hos WINK

Torsdagen den 18/5 bjöd Lifestyle Publishing in till ett härligt…

19 Maj 2017 / kommentarer

7
1494354852-13810

”En fuckboy kommer inte förändra sig för dig”

Emmy Winther får ofta kommentarer och frågor om kärlek, hon…

17 Maj 2017 / kommentarer

4
nicolineee

Tips – Få naturligt vitare tänder

Få naturligt vitare tänder Bloggerskan Nicoline Hedlund har ett bländande…

15 Maj 2017 / kommentarer

8
bilder milk

byMILK öppnar webbshop

Sponsrad artikel byMILK öppnar webbshop Varumärket byMILK som lanserades förra…

15 Maj 2017 / kommentarer

5
1439842509-10300-300x300

Så får du tillbaka ditt glansiga hår

Så får du tillbaka ditt glansiga hår! Några veckor efter…

11 Maj 2017 / kommentarer

2