STARTA EN BLOGG!
14408
Bloggar

Diamantskjorta värd kvarts miljon celebrerar Eton 80 år

Kategori : Mode

Skribent: Alexander Erwik / 3 Jun 2017 / 0 kommentarer

Sagan om Eton började i ett kök i Gånghester, Borås i slutet av 20-talet. Fortfarande ligger huvudkontoret kvar i Borås men Eton är idag ett världsomfattande företag som etablerat sig över hela världen. I år firar företaget 80 år, med anledning av jubiléet har man tagit fram en specialtillverkad diamantbeströdd skjorta till ett värde av 250 000 kronor. Under ett enda tillfälle i Sverige kommer skjortan att visas upp i Etonbutiken på NK, Stockholm. Våren 2009 kommer skjortan att auktioneras ut där intäkterna går till välgörande ändamål; ‘Det är vårt sätt att ge tillbaka lite efter alla år av framgång’ säger Michael Redda, marknadschef Eton.

Michael, vad står Eton som märke för?
Vår slogan är ‘vår historia är vår framtid’ och därför är Etons historia oerhört viktig för oss. Det som började i ett kök 1928 har

idag vuxit till ett multinationellt företag med filialer på nästan alla kontinenter. Vi har som ambition att vara den bästa

skjorttillverkaren – i minsta detalj. Annie & David Pettersson som grundade märket arbetade efter filosofin att aldrig lämna ifrån

sig ett plagg innan de var fullkomligt nöjda med det och det är fortfarande något som vi eftersträvar. Dessutom kommer all design

från oss, vi köper inget utifrån.

(forts.nästa sida)

Nästan alla kontinenter sa du, vilken kontinent har ni ännu inte etablerat er på?
Vi jobbar fortfarande med att ta oss in på den sydamerikanska marknaden, men det gäller att skynda långsamt. Vi är otroligt måna om

att vi måste kunna bibehålla högsta möjliga kvalité och därför tar det lång tid från tanke till handling, eftersom vi vill vara 110 %

säkra på att slutresultatet blir i Etons anda. Sen har vi många förfrågningar att ta ställning till.

I år firar ni 80 år, i samband med detta har ni tagit fram en skjorta värd 250 000 kronor. Berätta!
Det är en eveningskjorta tillverkad av vad som anses vara världens bästa och mest exklusiva

egyptiska bomull. Kvaliteten är fantastisk och trots att det är bomull känns det nästan som silke. Det mest uppseendeväckande med den

är dock de sju diamanterna som är fördelade över bröstet och manschetterna. Det som gör diamanterna ännu mer intressanta är att de

kommer från både australien, sydafrika och ryssland. Knapparna är i guld och designade av Zance Yianni, en väldigt duktig

Londonbaserad accessoardesigner. Skjortans design är inspirerad av 20-talet, på så sätt återgår vi till våra rötter, till när allt började. Boxen som köparen får med är tillverkad av svensk ek och väger 25 kilo. Den är otroligt vacker med

läder på insidan och snygga detaljer.

(forts.nästa sida)

Sen ska den auktioneras ut, var kommer pengarna att gå?
Vi kände att vi ville ge tillbaka lite av alla år av framgång men vi har inte riktigt bestämt vilket ändamål pengarna ska gå till. Vi kommer naturligtvis vara måna om att allt går rätt till och kommer övervaka processen så att pengarna verkligen kommer fram. Oavsett var pengarna går.

Idag, den 3 juni kommer man kunna se skjortan i Eton-butiken på NK, är det första gången den visas?
Nej, vi ville naturligtvis visa den här i Sverige eftersom det är här Eton har sina rötter. Men den första gången den visades var i

London och vi fick väldigt mycket respons. Mycket mer än vi förväntat oss. Anledningen till att vi visade den i England allra först

beror mest på att det var vårt första exportland.

Hur ser er marknad ut i England, jämfört med Sverige?
Nu specialiserar vi oss på skjortor, vilket funkar bra överallt i världen. Men det finns ändå vissa skillnader, i Sverige finns det

en större efterfrågan på high-fashion och slim-fit funkar bättre här än i England. Kunderna i England, precis som i t.ex Italien är

mer intresserade av det som är mer business-anpassat. Sen har vi en något yngre målgrupp i Sverige också, jämfört med många andra

länder.

(Fortsättning nästa sida)

Om vi återgår till skjortan, det låter inte som en skjorta man transporterar och förvarar som vilket plagg som helst…
Nej, vi har naturligtvis en hel del säkerhetsåtgärder när vi förflyttar den och vi kommer att ha den övervakad när vi visar den på

NK. Den kommer att övervakas av personer man både kan se och inte. Det kommer att vara hög säkerhet kring den.

Ni har ju låtit sy upp den, men ni vet ju inte vem som kommer köpa den än. Hur kan ni vara säkra på att den passar köparen?
Skjortan som kommer visas upp är en sorts prototyp. Den som köper skjortan på auktionen kommer att få besöka vår fabrik i Sverige och

få den skräddarsydd efter sina mått. Och det spelar ingen roll var i världen köparen befinner sig, vi kommer att flyga in personen

till Sverige, det ingår när man köper skjortan.

Var och när kommer den att auktioneras ut?
Var är inte riktigt klart än. Vi har pågående dialoger med flera stora auktionshus i både England och Ryssland. Så jag kan inte säga

så mycket om det än eftersom vi fortfarande inte riktigt bestämt oss. Det är viktigt att det blir ett auktionshus som har den rätta

känslan för Eton. Skjortan kommer att visas upp i Eton Concept Stores världen över under ett års tid och sedan auktioneras ut först våren 2009.

(forts.nästa sida)

Hur mycket pengar hoppas ni få in på auktionen?
Vi har fått väldigt många intresseanmälningar redan så jag tror att taket är rätt högt. Jag är övertygad om att det blir en succé och hoppas få in riktigt mycket pengar.

Korta fakta om Eton:
Etons produktsortiment är indelat i de fyra kollektionerna: Blue Ribbon, Red Ribbon, Grey Ribbon och Black Ribbon. Idag finns Eton representerade i cirka 1000 butiker världen över, var av 150 i Sverige. Av dessa är närmare 20% Eton Concept Stores, det vill säga shop-in-shops med Etons egendesignade butiksinredning. Eton har idag egna Brand stores i Stockholm, Göteborg, London, Birmingham, Manchester och Köpenhamn. Som en internationell aktör blir Eton årligen inbjuden till den prestigefyllda modemässan Pitti Uomo i Italien.

För att läsa mer – besök www.etonshirts.com/

2850_348_100_crop

Intervju: Freddie G!

Kan du beskriva märkets koncept? - Med en egen design…

10 Mar 2009 / kommentarer

0
597_348_100_crop

Karl Lagerfeld confidential!

Karl Lagerfeld är en av världens mest kända designers och…

22 Nov 2007 / kommentarer

0
3723_348_100_crop

”Don’t feed the models!”

Berätta lite om märkets bakgrund… - Märket startades runt 2002…

22 Jul 2009 / kommentarer

0
25_348_100_crop

Jens Dahlström

Vad är skillnaden mellan en Jens Dahlström kostym mot till…

23 Maj 2007 / kommentarer

0
1280_348_100_crop

Pepparkaksbrännan är ute!

Katarina har jobbat både i Paris och i New York…

22 Maj 2008 / kommentarer

1
4654_348_100_crop

Bling-Bling för en bra sak

Humanity-armbanden från Humanity for all – ett armband för mänskligheten…

19 Nov 2009 / kommentarer

0
4180_348_100_crop

Jakten på den perfekta…

När du shoppar din höstjacka, tänk på att de flesta…

22 Sep 2009 / kommentarer

0
3409_348_100_crop

Snygg i pojkvänsskjortan

Jeansleggings eller leggings i denimimitation med dragkedjor längst ner är…

4 Jun 2009 / kommentarer

0
2630_348_100_crop

Vitt, vitt, vitt. Så vitt.

Vit är en färg som inte bör överbrukas. Vita skor…

6 Feb 2009 / kommentarer

0
6943_348_100_crop

Panos hemlig miljonär i ny tv-serie

Panos Papadopoulos, grundare och ägare av det framgångsrika modeimperiet Panos…

25 Jan 2011 / kommentarer

0

Hittade inga artiklar..

H28A0678

Bilder från gårdagens lanseringsevent för märket Poise Pattern

Se alla bilder från gårdagens lanseringsevent för märket Poise Pattern…

22 Jun 2017 / kommentarer

7
Skärmklipp 2017-06-21 15.56.46

Allt du behöver inför midsommar!

På fredag är det midsommarafton och Finest-redaktionen passar på att…

21 Jun 2017 / kommentarer

5
1498031696-6916

Johanna Sjöö: ”Varje dag gick ut på att jaga någon annans liv”

Johanna Sjöö driver en livsstilsblogg där hon varje dag uppdaterar med…

21 Jun 2017 / kommentarer

4
solspray

VIP-erbjudande på Finest: 50% på Spraytan inför midsommar!

I samarbete med Mandy Medical Har du drömt om att…

20 Jun 2017 / kommentarer

4
img_0125

Amandas pojkvän spelar premiärmatch i U21 fotbolls EM

Amanda Franzén bloggar om sin vardag och lite annorlunda livsstil…

19 Jun 2017 / kommentarer

9
Helgen på cafe opera

Helgen på Café Opera

Se alla bilder från helgen på Café Opera >>

19 Jun 2017 / kommentarer

4
co

Se senaste bilderna från Café Opera

Se senaste bilderna från Café Opera >>

12 Jun 2017 / kommentarer

5
erika_large

Få ett vitt leende med Belissas tandblekning för hemmabruk

Sponsrad artikel Har du alltid drömt om det där perfekta…

11 Jun 2017 / kommentarer

10
img_9557-768x919

Intervju med Ellie som driver modebloggen Citycatwalk

Varmt välkommen till Finest och Lifestyle Ellie! Hur känns det…

9 Jun 2017 / kommentarer

8
image1

Anna Untz släpper ny sommarplåga – STOCKHOLM (YOLO)

Nu kan du äntligen lyssna på Anna Untz nya låt…

9 Jun 2017 / kommentarer

1

Heta Artiklar

Stockholms 6 bästa bruncher

Vad passar bättre än att inleda semestern med ett par välbehövliga återhämtningstimmar tillsammans med familjen, väninnorna eller din kära partner under en härlig och lyxig brunch? Brunchen har gått från att vara någonting att unna sig då och då, till att bli en riktig helgklassiker. Då är det trist att bli besviken på trötta bröd och dålig service, men misströsta ej!

Trivago har listat 10 fantastiska bruncher runt om i Stockholm. Här får du tid att umgås med dina nära och kära under en lång och välkomponerad måltid (som du inte lagat själv, och slipper diska efter).

Juli 23, 2014
2

Jackie Ferm intar Finest.se

Jackie Ferm vann Paradise Hotel 2009 och kammade hem "Årets TV-personlighet" på Finest Awards 2010. Men enligt Jackie själv har hon lagt det där bakom sig, "nu är det nya tider för mig" berättar hon, och det firar hon med en ny blogg - här på Finest.se.

Maj 21, 2013