Andreas Löwenstam – ny statsminister inom svenskt herrmode – Finest.se
Grattis till utmärkelsen, vad betyder en titel som denna?
Jag vet inte riktigt, det har inte landat än. Jag är naturligtvis sjukt smickrad. Det blir ju såklart ett särskilt uppmärksammande för ett hårt arbete. Mitt jobb är inget jag lämnar ifrån mig när jag lämnar arbetsplatsen, en del av mitt jobb är bland annat att vara konstant uppmärksam på trender. Priset är också ett erkännande för det vi alla gör med H&M. Jag hade inte blivit etta på den här listan utan urproffsiga kollegor.
Idag är du herrdesignerchef på H&M, när visste du att det var dit du ville nå i din karriär?
Jag har faktiskt aldrig planerat min karriär i detalj. Alls. Istället har jag haft en hel del tur. Till min fördel så är jag ganska orädd. Jag kommer ju från en helt annan bakgrund än många andra i min bransch, och har gått en helt annan väg. Det började väl med att jag kastade mig iväg till Munchen, där jag aldrig satt min fot tidigare. De första månaderna var fasansfulla. Men i slutändan handlar allt om inställning. Mina morgnar har aldrig börjat med ’hur ska jag ta nästa steg i min karriär?’
Dina första kliv in i modebranschen gjordes ju som assistent åt Lars Wallin 1994, hur hamnade du där?
Det är ju egentligen helt galet att jag hamnade där. Jag hade bott i Paris. Lars hade precis vunnit guldknappen. Jag ringde upp honom och frågade honom om han behövde en assistent.
Modigt. Han måste ju ha ställt en massa frågor när du ringde?
Han ställde faktiskt inga frågor. Hans respons var ’kul, men jag kan inte betala för nån’. Det har betytt enormt mycket att ha fått jobba med en så snäll och kunnig person som ändå är så långt ifrån mig som man kan bli. Lars är haute couture, jag är rastlös och vill att saker ska gå snabbt. Det jag fick med mig därifrån var en enorm kunskap om omsorgsfullt designarbete. Vi satt och sydde rekvisita hela nätterna till en uppsättning, boa efter boa. Lars satt som i trans och jag ville bara bli färdig. Idag ser jag tiden hos Lars som en viktig dörröppnare för mig. Om inte Lars hade öppnat den dörren så vet jag inte om jag fått in en fot i den här branschen.
Även om du inte haft siktet inställt på H&M så måste du väl ha varit tidigt medveten om att det var mode du ville hålla på med?
Mode och design har alltid funnits i mitt liv. Min farmor var sömmerska och min mamma var alltid intresserad av mode. Mina föräldrar har förvisso en helt annan bakgrund. Mamma var lärarinna och pappa bankman. Växte upp i Västervik där man kan säga att modeutbudet var tämligen begränsat. Jag och min syrra åkte ofta till Stockholm och handlade upp alla pengar. Jag trodde i och för sig, kanske nånstans, att jag skulle gå i mina föräldrars fotspår. Till en början pluggade jag ekonomi. Sen slog det mig att om jag ändå skulle jobba med ekonomi hela livet så behövde jag kanske inte göra det just där och då. Istället så tog jag extrajobb på Don & Donna och tyckte att det var en sjukt spännande värld. Sen reste jag till Paris och pluggade franska. Och där öppnade sig en hel värld av mode. När jag kom hem så förstod jag att det var mode jag skulle hålla på med. Valet stod mellan att antingen söka in till modeskola, eller ringa Lars Wallin.
Du har ju inflytande över vad andra män ska ha på sig, i ditt arbete, vilken man skulle du säga haft mest inflytande på dig under ditt liv, när det kommer till dig egen stil?
Ingen specifik man skulle jag säga. Jag kommer från en icke-traditionell bakgrund, och har egentligen bara praktisk skolning, därför har gatan alltid varit den bästa researchen och inspirationen för mig. Vad en vanlig kille har på sig, det formar mig.
Du saknar ju designutbildning, och har gått en annan väg, har du aldrig akademiska komplex i ditt jobb?
Hela tiden. Man ska ha det. Det är ofta man tänker; ’när ska någon komma på att man är en bluff?’ Många är säkert självsäkra, och inte alls har de tankarna. Men de flesta som fått möjligheter utan traditionella vägar tänker nog så. Efter 20 år i branschen har jag fått insikten att jag inte hade kommit längre med en designutbildning. Å andra sidan hade jag aldrig kommit så här långt utan att veta vikten av teamwork. För mig är det viktigt att vara ödmjuk inför sin framgång. Och att vara medveten om att man inte kommit dit man är utan stor hjälp av andra. Och som sagt, jag har haft en hel del tur. Bara man är lyhörd och verkligen går in för något så kan man klara sig långt utan egentlig utbildning.
Hur skulle du beskriva din egen garderob?
Extremt inspirerande. Varje morgon börjar mitt skapande. En dag som denna (fotnot: intervjun gjordes på dagen innan King-festen) planerar jag vad jag ska ha på mig. Vad är det för väder, Ska det vara bekvämt eller kostym? Jag har en oförskämt stor garderob. Det är där jag blir inspirerad och kreativ.
Hur lojal H&M är du när du väljer outfit för dagen?
Jag skulle aldrig ta på mig H&M från topp till tå. I mitt jobb ingår en form av nyfikenhet, att ligga steget före. Eftersom jag hämtar mycket inspiration från min egen garderob så hittar du både vintage såväl som helt andra märken än det jag själv är med och skapar. En dag som denna representerar jag och då är det bara skorna som inte är H&M. Mode måste alltid vara kul, aldrig påtvingat.
Vilka trender kommer vara mest tydliga under hösten på H & M?
Jag brukar faktiskt skratta lite när vi ska prata trender. Idag pratar man mycket om fast fashion. Har det någonsin varit fast fashion? Vi ändrar våra garderober subtilt och minimalt. På herr har man lite tightare referensramar och sen lite påverkan utifrån som gör att trenderna ändras. Just nu är ett väldigt bekvämt mode mest på tapeten. En del skräddat, en del casual. Kostym och sneakers, eller den snygga rocken med tvättade jeans. Modet just nu för män känns väldigt maskulint. Jag tror att vi kommer stanna där ett tag. När modet är lätt att förstå, och lätt att bära, då stannar branschen till lite ett tag. Trenderna håller i sig längre.
Enligt dig, vilka tre saker måste en man tänka på i sin stil?
Det ska vara bekvämt, annars syns det på en gång. Det behöver inte betyda baggy jeans, dock. Man ska vara medveten om sin kropp. Det är allt för vanligt att män köper en för stor kostym. Sen naturligtvis, vårda dina kläder. Det ska vara helt, fräscht och rent. Använd dig av det du har men fräscha upp din garderob då och då med något nytt.
Vad är det roligaste med ditt jobb?
Jag har ett fantastiskt jobb. Att få ta fram globala kollektioner. Jag ser H&M-kläder överallt var jag än åker i världen.
Sverige är ett land i framkant när det gäller mode, men har också extremt tuff konkurrens, många duktiga aktörer för att vara ett ganska litet land. Vilka utmaningar märker du av i ditt arbete?
Det är tufft. Nu jobbar jag på ett företag som vågar satsa. Vår filosofi är att vi konstant ska överraska kunden. Leverera rådande mode. Det behövs pengar för det, fantastiska idéer räcker inte alltid. Vi är väldigt lyhörda inför våra kunder. För att inte göra misslyckanden. Om inte din egen omgivning inte uppskattar det du gör utifrån egen vision, så blir det inte lyckosamt. Man måste lyssna in ’publiken’.
H&M producerar kläder som alla kan köpa, men samtidigt så upplevs det som ett väldigt trendigt varumärke. Vad ligger bakom den framgångsrika balansen, tror du?
En modern produkt behöver inte vara dyr. Sen så slipper H&M kompromissa, våra stora produktioner gör att vi kan hålla priserna låga. Och erfarenhet och god ekonomi i företaget ger oss bra förutsättningar. Ibland betalar du dyrt för att bära ett visst märke, det behöver inte betyda att du får en bättre kvalité. Jag är väldigt stolt över vår kvalité.
Du som har sån makt över trender, du kanske skulle kunna göra något när det gäller skäggets död, som det pratas om just nu. Jag gillar mitt skägg men kanske inte till priset att vara otrendig…
Haha. Jag ska säga dig att det, apropå skägg, inte var helt självklart att H&M skulle använda sig av ansiktsbehårade modeller. Det fanns ett visst motstånd mot det. Om vi ses om fem år i en annan intervju så kommer vi att prata om att ’minns du vilken peak skägget hade på den tiden’. Det är en trend nu men det kommer såklart att ändras. Personligen gillar jag det. Det kan skapa en häftig personlighet.
Dela denna artikel
Hjälp till att sprida ordet
