Årets hållbarhetspris: Nudie! – Finest.se
Hur känns det att just Ni blev tilldelade detta pris?
– Det känns otroligt bra. Det känns som ett ”erkännande”! Vi har gjort ansträngningar både vad det gäller fabrik och miljö. Prisets existens visar att industrin är på väg åt rätt håll. Det blir bara viktigare och viktigare.
Vem skulle du själv vilja ge detta pris till?
– Jag skulle vilja ge det till tjejerna på Dem Collective. Allt dom gör är väldigt seriöst.
Vad är tanken bakom era kollektioner, eventuellt märket i sig?
– Det som driver oss är materialet: Jeans. Vi älskar denim! Vi har två linjer som är genomgående, för det första det ”klassiska”. Klassiska blåjeans helt enkelt. Den andra linjen är ”Ramones”. Alltså en lite mer rockig, fashion stil med svarta jeans.
Var kommer inspirationen från?
– Jeanshistorien. Jag är väldigt fascinerad av jeans, de går liksom aldrig ur tiden!
Vad ska ni göra med detta stipendiat?
– Vi skänker det till Amnesty av egenintresse. Vi jobbar för mänskliga rättigheter.
Vad betyder ”Nudie”? Vad syftar ni på? Naket? Jag känner mig ganska påklädd i kläder?
– Vi tänker såhär: Om du har ett par jeans riktigt länge så blir du ett med dem. De blir som en ”andra hud”, en del av din kropp.
Vad blir erat nästa steg?
– Att öka andelar ekologiskt bomull. Just nu har vi 30 % men målet är såklart 100%. Vi testar även andra material som hampa och kashmir. Vi söker efter en ny känsla och kvalité. Vi har ju världens bästa väverier och spinnerier i Italien.
Vilket blir sommarens IT-plagg för killar?
– Helt ärligt så är vi inte intresserade av trender. Vi är ett företag som gör jeans. Men om jag måste säga något så tror jag på en stor rutig, fladdrande skjorta.
Foto: Citty Olsson och Emma Malmlöf
Dela denna artikel
Hjälp till att sprida ordet
