Denim Demon världspremiär på Café Opera – Finest.se
Vad är din roll hos Denim Demon?
– Jag är tillsammans med mina två bröder och vår far grundare och delägare i grund och botten. Min roll i företaget är fokuserad på sälj och marknad. Men i och med att vi är relativt nystartade och små så innebär ju det att man fungerar som en allt i allo, allt från att packa ordrar till att inventera, till design och produktutveckling. Det blir lite av det mesta faktiskt.
Berätta om konceptet bakom Denim Demon?
– Denim Demon är i första hand ett jeansmärke som värnar om jeansens historia. Vi gör klassiska jeans som håller länge, både i fråga om kvalité och modegrad, klassiska jeans går ju aldrig ur tiden. Vi ville också ladda varumärket Denim Demon med något mer, något personligt, vilket har inneburit att vi hämtar inspiration från den samiska kulturen.
– Vi har samiskt ursprung på vår fars sida, vår farmor var renskötande same, och detta är något vi verkligen brinner för. Framförallt är det kärleken och stoltheten i det man gör som vi har gemensamt, men även detaljer på våra jeans såsom knappar med graverade renhorn. Och alla namn på våra modeller som är på sydsamiska och artikelnummer som egentligen är postnummer från orter i Jämtland.
Varför ska man köpa era jeans istället för något annat märke?
– Om man sätter kvalité i första hand. Vi har lovat oss själva att alltid producera de bästa jeans man kan få för pengar. Lägger du 1200 kronor på ett par Denim Demon, så ska man veta att vi har jobbat hårt för att få fram bästa möjliga kvalité för de 1200 kronorna. Det är inga överpriser satta för att någon ska tjäna mer pengar. Sen kan man bära våra jeans hur länge som helst, vi kommer aldrig att slaviskt följa trender, så köper man från oss behöver man inte oroa sig att de är ute nästa säsong. Man kan helt enkelt slappna av och dra på sig sina favoriter år efter år. Sen försöker vi ladda alla våra produkter med en bit historia också, man ska inte bara få ett par jeans, utan du ska också få något att berätta med på köpet. Det kan vara en berättelse om hur tvätten kommit till eller betydelsen av namnet. Så när din kompis säger “snygga jeans“, har du något mer att säga än bara “tack!”
Är ni miljömedvetna när ni producerar era jeans?
– Alla våra överdelar är tillverkade av ekologisk bomull, och vi försöker tänka och producera så miljövänligt som möjligt. Dessvärre har vi märkt att det inte är helt lätt när man inte är så stor. Till exempel när vi undersökte möjligheterna att frakta hem våra produkter från Italien på tåg så gick inte det förrän man hade tillräckligt för att fylla en hel godsvagn, så vi fick snällt vänta. Det är många som säger sig producera ekologiskt, men de fraktar fortfarande hem sina produkter på lastbil. Hur miljövänligt är det egentligen? Den dagen vi har möjlighet att ta steget fullt ut kommer vi definitivt att göra det, det kan jag lova.
Vad kännetecknar jeans från Denim Demon?
– Alla våra jeans har likadana detaljer, det spelar ingen roll om de är tänkta till kille eller tjej. Knappen i midjan har graverade renhorn, fickpåsarna är röd och vitrutiga, höger bälteshälla har en liten röd stickning samt att de alla sitter ohyggligt bra. Vi är framförallt oerhört stolta över vår modell Nïejte (betyder tjej på sydsamiska) som sitter bra på i princip alla tjejer. Den har vi fått till utmärkt. Jeans till tjejer är inte helt lätt, men dessa är nära perfektion. Och det är vi stolta över att ha fått till.
I en intervju i King Magazine för drygt ett år sedan sa ni att era nya tvättar är något utöver det vanliga – att ni aldrig sett något liknande förr. Blev kollektionen som ni tänkt er?
– Den blev ännu bättre. Våra nya tvättar som vi kommer visa på Café Opera på torsdag är otroligt bra, det bästa jag sett. Vi hade inte vågat hoppas på att resultatet skulle bli så bra. Från de sju personer som slitit dem under sex månader, till vår partner i Japan som fått fram exakta kopior, alla har gjort ett hästjobb och skapat något helt unikt. Det är fantastiskt att det går att få till det så bra.
Vad händer på torsdag?
– Torsdag börjar med att vi ska till nyhetsmorgon i TV4 och prata jeans, sen på kvällen ska vi förhoppningsvis bjuda på en bra fest, krydda den med våra vänner Per-Henrik och JanÅke som varit med och slitit våra jeans, skölja ner det med en öl eller två och dansa hela natten lång. Vill man istället stå i ett hörn och snacka denim så kommer det finnas möjlighet till det med. Det kommer också bli premiär på våra sameslitna tvättar, våra Japanproducerade replikor har aldrig visats upp tidigare, så det är världspremiär helt enkelt.
Foto: Sebastian Skarp.
Dela denna artikel
Hjälp till att sprida ordet
