Kim Denzler greppar tag i svenska män – Finest.se
Hej Kim Sjögren, om du är Kim, vem är då Denzler?
– Han är medgrundare, mitt alter ego men framför allt min bästa vän. Idag är han inte aktiv i Kim Denzler utan mestadels ett ansikte i varumärkesloggan men givetvis fortfarande min bästa vän och alltjämt ett viktigt bollplank för mig, privat som i mitt entreprenörskap.
Hur föddes ideén till ett nytt kalsongmärke?
– Jag och Denzler hade fått nog av ett sportinfluerat underklädesmode med grälla prints. Vi båda närmade oss 30 strecket och kände att detta inte var något som vi själva ville bära. Dessutom hade vi inte heller hittat
ett varumärke som producerar riktigt sköna, komfortabla underkläder. Det tycktes alltid finnas något störande moment. Vilket vi ville ändra på.
– Förutom att det, enligt mig och Denzler, inte fanns några riktigt bra kalsonger, så fanns det fler anledningar.
Min vän Jarno startade Nelly.com som initialt hade ett tydligt fokus mot att sälja just underkläder. Han erbjöd sig att ta in märket om det höll måttet. Det är också en säsongsoberoende produktgrupp vilket minimerar risken att hamna i “rea-träsket”. Vidare passar underkläder att säljas online. Frakten är förhållandevis låg, storlekarna är ganska förlåtande dvs folk vågar och vill handla underkläder online. Det är också mycket enklare att konkurrera med “jättarna” online än i retail-ledet, det kräver så mycket kapital redan initialt, och skapar omöjliga förutsättningar enligt mig.
Sagt om Kim Denzler
Topmodel-deltagaren; ‘Amazing’
Just nu gör ni bara underkläder för män, ni har inga planer på att utöka med en kvinnlig kollektion?
– Man är sig själv närmast. Det är lättare att producera ett plagg som man själv bär dagligen än något man aldrig burit. Trosor hade helt enkelt varit mycket svårare. Det handlar också om en vilja att vara en liten del i att kunna påverka och nyansera den moderna mannen. Vi vill lyfta fram ett “broderskap”. Män är för dåliga på att umgås. Därför har vi bl.a producerat en del “moderna” herrmiddagar, där män i olika åldrar erbjuds ett skönt forum för umgänge. Detta hoppas vi kunna fortsätta med. Efterfrågan på trosor från Kim Denzler är betydande. Vi får dagligen förfrågningar. Om det blir så, vågar jag idag inte lova men vi undersöker givetvis möjligheterna. Time will tell…
Det tog er fem år att komma dit ni är idag, är ni överdrivet petiga eller var utmaningarna för stora?
Utmaningar är aldrig för stora, men ja, vi är noggranna och utmaningarna har varit stora. Idag är detta bakom oss. Vi känner att vi gjort det mesta rätt. Det har tagit sin tid, nu har vi en sjukt stark produkt till ett högst rimligt pris som aldrig är längre bort än ett knappklick.
Lyssna: Kim Sjögren gästar Modepodden >>
‘En superskön kalsong’ utlovas. Varför behövs ett märke som Kim Denzler på marknaden?
– Vi skapar premiumkvalité med fokus på komfort, till ett schysst pris. Detta fanns knappast tidigare och uppnås mestadels via onlineförsäljning direkt till slutkonsument. Vi har stilren men personlig design som inte bara attraherar män utan förefallande många kvinnor, vilket kan vara nog så
viktigt.
Hur föreställer dig dig mannen som ni designar för?
– En modern man, 20-50 år. Vår ambition är att nå bredd, vilket vi idag gör. Men gemensamt för “Kim Denzler mannen” är att det är en man som gillar att vårda sig och sitt yttre. Han är teknik- och designorienterad och uppskattar stilren och funktionell design.
Sagt om Kim Denzler
Chefredaktören; ‘En snackis’
Kim Denzler säljer redan som smör i New York, utan att ni gjort några större försök att marknadsföra en del, hur har ni lyckats med det?
– Som smör är väl att ta i men vi säljer en del i NY och det är ju kul. Det är just det som är så fantastiskt med onlinehandel. Jag antar att de gillar vårt moderna och något modesta design- och formspråk…
Du har en bakgrund som modell, vilka erfarenheter från den karriären har du haft nytta av i jobbet med Kim Denzler?
– Det är klart att den erfarenheten har varit till hjälp. Kanske inte så mycket i det dagliga arbetet utan snarare i att förstå modeindustrins “subjektiva” och svårhanterliga väsen. Jag tror mig veta och kunna förutse vad som anses vara “god smak”. Något som är viktigt då man som vi, satsar på en smal produktgrupp. Sen är det klart att modellandet frigjorde lite extra mod. Såväl jag som Denzler var väl införstådda med hur svårt, nästan omöjligt det är att skapa ett varumärke i eget namn. Jag skulle nog vilja säga att min bakgrund som modell varit något av en katalysator för Kim Denzler men absolut inte själva motorn…
Mark Wahlberg, Fredrik Ljungberg, Beckham, har alla gjort kalsongreklam. Vilken känd man skulle du helst se i en egen kampanj?
– Det hade varit coolt att göra en kampanj med en tydlig svensk känsla, kanske med Alexander Skarsgård, på den svenska västkusten. Lite “Pripps blå-känsla” men med en skön twist typ…, tror det hade funkat internationellt. Känner du honom? Tidigare drev Kim Denzler en blogg där vi utsåg “månadens man”. Jo Nesbö, den norska författaren var en av männen. En skön allkonstnär som vi diggar, han kan också vara ett alternativ.
Sagt om Kim Denzler
Träningsbloggaren; ‘Superläckra färger’
Just nu är det kalsonger i fokus, hur ser du på framtiden?
– Ambitionen har alltid varit att göra kroppsnära trikå för den moderna mannen. Detta innebär kalsonger men också t-shirts, linne och strumpor. Den ambitionen finns fortfarande kvar. Vidare har vi alltid haft en stark önskan att addera sköna accesoarer men det lär dröja några år. Fokuset närmsta året handlar om att göra marknadens bästa underkläder.
Vad kan du säga om nästa kollektionssläpp?
– Vi fortsätter på samma spår, att göra stilrena men personliga underkläder med fokus på komfort. Vi bibehåller vårt signifikativa färg- och formspråk, där ton-i-ton känslan kvarstår. Största skillnaden inför kommande kollektion är att det blir fler färgalternativ, vilket givetvis känns kul, såväl för oss som våra kunder.
Hemsida:
kimdenzler.com
Dela denna artikel
Hjälp till att sprida ordet
