Savvy Citizen är en livsstil’ – Finest.se
I begynnelsen
Ideén om Savvy Citizen kom till under en av de många resor som Ramzi och Per har gjort i deras arbete. De diskuterade ofta hur man skulle kunna påverka branschens beteende. Många märken har idag mellan 6 – 7 månaders ledtider. De såg en stor utmaning i att försöka minska ledtiderna och samtidigt skapa ett alternativ till den mer klassiska skjortan och försöka göra något som är lite utöver det klassiska. Man kan verkligen säga att de lyckats levera annorlunda då de har 2-3 månaders ledtider.
Namnet ”Savvy Citizen” står för sunt förnuft, den som är Savvy är någon som är talangfull och högst dedikerad i det han gör och det avspeglas även i hans personlighet;
– Det är den röda tråden för de personligheter som vi valt att jobba med, som ‘Bleckan’ från Salong Betong och Rikard Nordstrand värdsmästare I thaiboxning och andra inspirerande personer som Thomas Rusiak, säger Ramzi Laarif
Trots att varumärket endast funnits i ett år så finns Savvy Citizen redan ute hos 85 återförsäljare I landet. En bidragande orsak till framgången är att Savvy Citzen fortfarande är en elegant skjorta men med aggresiva detaljer och ett detaljspråk som sticker ut från mängden. Savvy Citizen har fått en “streetcred” tack vare deras val av savvy karaktärer och grundarnas perssonligheter. De har valt att jobba på ett oklassiskt sätt med en väldigt klassisk produkt. De ser en framgång i att att de lyckats få 25-åringen som annars inte skulle använda skjortor att göra det och samtidigt vara ett alternativ för den dressade affärsmannen likväl som för förortskillen;
Lina Eriksson jobbar som designer för Savvy Citizen, I hennes designarbete kan man se influenser från hennes uppväxt i New York där hon har bott större delen av sitt liv. Hon kom tillbaka till Sverige för två år sedan för att jobba med svenskt mode;
– Arbetet med Savvy Citizen började som ett kul projekt som tog fart, sen rullade allt på väldigt fort. Från början var det 18 styles som nu har blivit en kollektion på ca 50 styles, utvecklingen går vidare med pikeer, stickat, accessoarer, jackor mm, säger Lina
Inspiration till framtida kollektioner får Lina genom att resa till olika delar av världen och titta på olika typer av arkitektur, inredning och karaktärer.
Den svenska modevärlden är en bransch där det ständigt poppar upp nya märken. Trots att Per och Ramzi jobbat med kläder i 12 år så finns det fortfarande utmaningar även för den erfarne;
– Det svåra är ju alltid att hitta sin touch och sen ska man inte sticka under stol med att det praktiska alltid är en stor utmaning. Men vi har lyckats få allt att funka det första året, det enda riktigt stora problemet just nu är att dygnet bara har 24 timmar, vi jobbar i stort sett hela tiden med detta, säger Ramzi
– Man kan ju inte uppfinna hjulet igen, en skjorta är alltid en skjorta. Utmaningen ligger i att varje kollektion är spännande och sticker ut designmässigt. Men den utmaningen är också det som gör jobbet inspirerande, säger Lina.
– Sverige är ett land där det kommer mycket nya märken men tyvärr så är det få som lyckas få business i det, vi har på kort tid lyckats få igång lönsamheten och efterfrågan. Vi är helt övertygade om att det beror på att vi möter marknaden på rätt sätt. Både genom tillgängligheten och genom att hålla en kvalité som höjer sig över de andra märkena som ligger I samma prisklass. Våra skjortor kostar från 599-899kr , säger Ramzi
– Grunden för att skapa ett framgångsrikt varumärke är att se marknadens behov, att inte bara göra kläder för sig själv. Att göra produkter som inte bara är för min garderob utan helt enkelt vad kunden vill ha utan att vara för tråkig , fortsätter han.
Det är inte bara marknaden som plockat upp Savvy på kort tid, även i svensk modepress har märket fått en hel del uppmärksamet;
– Vi tycker att den uppmärksamheten vi fått från de stora modemagasinen är väldigt kul, eftersom vår produkt kanske inte är det typiska trendplagget som brukar synas I svensk modepress, och det känns som ett roligt erkännande, fortsätter han.
Det som verkligen personifierar Savvy Citizen är de karaktärer som man valt att jobba med som ansikten utåt. I den senaste katalogen syns bl.a K1-fightern Rickard Nordstrand och tatueringskonstnären ‘Bleckan’ från uppmärksammade Salong Betong;
– Man kan ha en hård yta men bära en dressad skjorta på sitt sätt, men vi är absolut inget fightermärke. Däremot så letar vi efter karaktärer som vi tycker bär upp kläderna och går i linje med den anda som företaget är grundat på, säger Ramzi
Om Ramzi och Lina fick drömma fritt om framtida Savvy Citizens så faller det självklara valet på Eric Cantona;
– Ska vi hålla oss inom Sveriges gränser så faller valet på Ola Rapace eller Jens Lapidus, säger Ramzi
I framtiden siktar Savvy Citizen på att bli ett av de självklara alternativen både på den svenska och den europeiska marknaden men också att Savvy ska bli ett ord man använder i vardagen. Man kommer även att jobba med projekt som ligger utanför modebranschen. Det kan vara musik eller samhällsrelaterade insatser där Savvy är medverkande;
– Savvy Citizen är inte bara ett varumärke, det är en livsstil – säger Ramzi
Savvy Citizen finns idag hos 85 återförsäljare. Bland hittar du märket på Åhlens, Joel & Jolina, Awsomerags, equip mfl. I linje med tidens anda finns Savvy Citizen även på facebook. Gruppen hittar du här
Dela denna artikel
Hjälp till att sprida ordet
