Designa din egen bag-in-box – Finest.se
Kanske har du en inbokad 30-årsskiva i sommar. Och så det där problemet med present varje gång. Om fantasin verkligen tryter så brukar det bli en flaska vin med en rosett runt halsen. Men det känns ju sällan särskilt roligt. Dock är väl vinet i sig både en trevlig och uppskattad present. Och nu har du möjlighet att gå till festen med en helt egendesignad bag in box. En roligare present som dessutom är helt unik och personlig. På www.designadinegenbox.se kan du som är över 20 år skapa en helt personlig box. Här hittar du verktyg för att rita, skriva och ladda ned bilder för att få boxen precis som du vill ha den.
Finest ringde upp Mikael Apelgard på Fondbergs, som ligger bakom kampanjen, för att ta reda på mer.
Hur kom ni på den här idéen?
– För att vara helt ärlig så föddes tanken när jag började jobba på Fondbergs. När jag började titta på de befintliga annonserna så undrade jag om det verkligen funkade att annonsera med bara en vacker bild, artikelnummer och ett pris. När jag tog fram alla investeringar som gjorts i annonsering och jämförde det med inkomsterna på systembolaget så hittade jag ingen marknadsinsats som faktiskt var jämförbar med inkomsterna.
(intervjun fortsätter på nästa sida)
Den högsta reklamerinran jag hittade var på 1,5 % och det är ju faktiskt katastrof. Och då hade vi ändå haft reklaminsatser som kostat så mycket som 10 miljoner. I dagsläget så finns det så mycket förordningar och begränsningar när man ska annonsera utifrån den här marknaden så det krävs ett nytt tänk. Och sen behövs det göras något åt de generiskt tråkiga bag-in-box som finns på systemet. Med det här försöker vi göra något annorlunda som är roligt på nätet.
Vad finns det för begränsningar när folk ska gå in och skapa sin box?
– Den enda begränsningen är att man inte får lyfta bort varumärket. Sen finns det vanligtvis många boxar i olika format men i det här fallet har vi valt att hålla oss till en som passar till Santa Helena, eftersom det är det vinet vi vill lyfta fram i och med kampanjen. Och det valet gjorde vi för att det är en av Fondbergs större och viktigare producenter.
Hur planerar ni driva trafik till sajten?
– Vi kommer inte att fokusera på regelrätt reklam utan istället satsa på alternativa marknadsföringskampanjer och vända oss till alternativa media. Vi på Fondbergs försöker hitta marknadsföringsmetoder som är obeprövade, ta ut svängarna och vara lite offensiva. Hittills har vi gjort inslag på sajter som youtube och 1000apor som funkat väldigt bra och gett den respons vi är ute efter.
(Intervjun fortsätter på nästa sida)
Vad har ni för förväntningar på kampanjen?
-Vi hoppas först och främst att vi kommer att få ett fantastiskt galleri av designade boxar som slutligen får en värdig vinnare. Vinnaren kommer sen att ta hem riktigt fina priser. Dessutom hoppas vi att det här är en bra start på vårt försök att bygga Santa Helena som ett intressant vin på marknaden. Ett nytt sätt att bygga varumärken som i alla andra branscher. Som ett företag som Chill out redan är ganska bra på. Det är dock inte så vanligt att man bygger varumärken inom vinsegmentet, istället fokuserar man mer på produkten. Men när vi gjorde en undersökning om varumärkeskännedomen insåg vi att den var ganska begränsad, vilket betyder att det finns en stor marknad att ta av.
Vilka är det som kommer att kunna rösta på boxarna?
– Det kan varenda konsument som är inne och tittar göra.
Finns det någon chans att en riktigt bra idé kan komma att hamna i produktion?
– Det utesluter vi absolut inte. Framförallt så tror vi att det här kommer att öppna upp för en ny och rolig möjlighet om man vill ha en rolig och annorlunda present till ett kalas, det är betydligt roligare att ge bort en egendesignad box istället för att köpa en flaska vin.
(Intervjun fortsätter på nästa sida)
Bag-in-box har väl fortfarande lite oförtjänt dåligt rykte om sig att vara ett budgetalternativ, hur ser du på det?
– Då kan jag berätta att just bag-in-box står för drygt 60 % av försäljningen på systembolaget, det blir bara bättre och bättre viner och redan är vi uppe i prisnivån 300 kronor, vilket är en positiv utveckling. Just i Sverige så har vi exceptionellt hög försäljning av bag-in-box och även när man tittar på övriga Norden. I resten av världen är det inte lika bra försäljning av de här produkterna.
Vad tror du att det beror på?
– I min värld så beror det på att det finns många duktiga producenter som är bra på att få in de här produkterna på Systembolaget.
Om Santa Helena:
Vinet för dig som gillar fruktiga dofter av röda katrinplommon, kryddor och vanilj. Ett fylligt och smakrikt vin med toner av hallon, knäck och vanilj. En bra struktur med viss eldighet och lång mjuk eftersmak. Vinet är ett perfekt sällskap till kraftigare kötträtter med mycket smak, gärna grillat. Santa Helena premium varietal carmenere produceras i Colchagua-dalen där man har åtta vingårdar på olika platser, med en sammanlagd areal på 700 hektar och dessutom en vingård på 20 hektar i Maipo-dalen. Druvorna skördas för hand i april månad och vinet får sedan ligga på fat av fransk och amerikansk ek i 12 månader. På systembolaget har Santa Helena artikelnummer 6500
Dela denna artikel
Hjälp till att sprida ordet
