Ryding; ’Kan Björn Borg kan jag’ – Finest.se
Förra veckan hade du nylansering för ditt hudvårdsmärke Yvonne Ryding. I inbjudan skriver du att du fick idéen om ett eget märke redan 1984, hur kom den till?
– Jag hade egna problem med huden och hittade egentligen ingenting som riktigt funkade. Sen så fick jag en större förståelse för hur starkt Sverige är som varumärke i samband med att jag vann Miss Universum. Fick också tidigt känslan av att folk omkring mig gillade svensktillverkat. Både hemma i Sverige och utomlands. Så jag kände att en svensk hudvårdsserie, det skulle funka även ute i världen.
Det tog ändå några år innan du förverkligade drömmen. Hur kommer det sig?
– Det var väl egentligen efter att jag hade gift mig och fått barn som jag verkligen fick motivation till att göra det. Jag var väl i ärlighetens namn lite uttråkad och behövde få utlopp för min kreativitet.
Hudvård är ju också mycket vetenskap, är inte det en ganska tråkig bit av jobbet?
– Tvärtom. Jag är fascinerad av allt som har med människan att göra. Älskar både anatomi och biologi som ämnen. Så jag tycker faktiskt att den biten är väldigt rolig. När det gäller den biten så jobbar jag i nära relation med Lena Hällstig som är kemist, som är proffs på den biten. Det var faktiskt Lena som fick igång mig på riktigt en gång i tiden. Så hon har spelat en större roll än bara med sina kunskaper. Hon fick mig att tro att jag verkligen kunde göra det här.
Trodde du inte det innan?
– Det var ju ingen annan kvinna som hade gjort svenska produkter. Det låg mig lite i fatet. Men mitt första möte med Lena skedde runt ett köksbord där Lena sa; ‘Om Björn Borg kan göra damunderkläder, så nog kan väl du göra produkter för kvinnor’. Det fick mig att tänka till. Kan Björn Borg så kan jag. Jag fick en kick i baken av det.
När du väl bestämt dig för att göra ett eget märke, vad hade du för bild i huvudet av varumärket Yvonne Ryding? Vad ville du göra som ingen hade gjort tidigare?
– Jag hade en väldigt tydlig tanke om hur jag såg på det. När jag tittar tillbaka så var jag nog rätt nytänkande. Man får minnas att det här är 18 år sen. Då hade man inte hört talas om vegetabiliska oljor och växtextrakt och det som var etablerat och fanns på marknaden innehöll sånt som jag inte ville ha i mina produkter. Jag ville inte använda mineraloljor, parafin eller vaselin. Jag var en pionjär som ville jobba med växtextrakt. Fick ofta frågan i början om ‘vad är det där för nåt?’ som fanns på innehållsförteckningen.
Att du hade vunnit Miss Universum, upplevde du det som en fördel eller nackdel?
– Min historia var svår, det måste jag säga. Inte bara det att jag är kvinna. Skönhetsindustrin, åtminstone på den tiden, var en bransch som i princip styrdes av män. Så min resa har varit lång, och stundtals tuff. Det var nog en del som var skeptiska till att jag, av alla människor, skulle starta eget företag.
Du säger att branschen styrdes av män, hur upplevde du det att vara kvinna med visioner i en sån bransch?
– Oj, det var många möten jag hade där män inte visste hur de skulle bemöta mig. Skulle de flörta eller prata till mig som ‘lilla gumman’…det var ganska svårt att hantera ibland. Jag hade ju en riktig företagsidé och en riktig produkt och ville ju bli bemött med samma förutsättningar som alla andra. Det där hängde i ganska länge. Nu när jag börjar bli äldre så har det blivit lite förbättringar. Det är nog lättare för tjejer idag. Jag var före min tid helt enkelt. Det är kul att vara pionjär, men pionjärer får också ta smällarna.
Det var 18 år sedan som Yvonne Ryding Sweden startade, förra veckan var det nylansering. Hur har varumärket uppdaterats?
– Jag har faktiskt gjort en stor omstrukturering, så det är många förändringar. I slutet av 2012 bildade jag ett nytt bolag och köpte ut min gamla partner. Jag fick in nya delägare som är Göran och Per Agardt. Ägare till Letsfaceit Nordic AB ut som blir distributör för Yvonne Ryding. De har ett nätverk och en plattform som öppnar upp för helt nya marknader. En betydligt större plattform som YR behöver för att vi ska kunna utvecklas och utöka i strategisk takt. Förutom förändringar i själva företagsstrukturen så jobbar vi på ett helt nytt sätt. Vi har nya produkter och dragit ner till färre. YR 2013 är en serie med färre men fortfarande täckande produkter.
Vad skulle du säga kännetecknar Yvonne Ryding som märke?
– Jag vill att vi ska förknippas med hygieniska förpackningar. Inga burkar utan tuber och flaskor. Jag vill undvika för starka konserveringsmedel ( parabener) och det har varit en ambition från dag ett. Sen så är det enkelheten. En mindre men täckande serie. Vi är också praktiska, när det gäller förpackningarna, och förespråkar ärlighet mot våra kunder. Vi lutar oss mot vetenskapliga studier när det gäller produkter som är aktiva. Speciellt sånt som är antirynk. Våra kunder ska kunna förstå vad produkten innehåller och vad den verkligen och bevisligen gör. Kvalité är viktigt och att produkterna har vettiga pris. Alla ska kunna köpa våra produkter.
Du verkar i en bransch som är tuff och explosiv, kanske den tuffaste branschen av dem alla. Vad gör Yvonne ryding sweden till en vinnaren på marknaden?
– Jag har mod och envishet. Det måste man ha. Det är som du säger, en tuff bransch. Jag kan väl erkänna att jag haft mer eller mindre framgång genom åren. Du måste vara uthållig och hela tiden försöka hålla dig i framkant. Kolla vad marknaden frågar efter och försöka tillfredsställa det. Att jag vunnit Miss Universum har faktiskt varit en fördel om man kollar rent internationellt. Ute i världen är det en tillgång mer än här hemma. Det finns väl de som haft si och så tankar om det. Jag har varit lite dålig på att använda mig av det. Det är väl typiskt svenskt antar jag. Jag har en art director som pushat mig att lyfta fram det lite mer i den här serien. ‘Du är ju kult’ säger han. Jaha, ‘kult’ tänker jag, är jag så gammal nu? Haha.
Du är född 62, detta är officiella siffror, sen får andra göra matten. Du är fortfarande skitsnygg. Men vilken är din tantigaste egenskap?
– Där borde du nog fråga mina döttrar. Haha. Det är väl att jag gärna sätter håret i en stram knut. Och att jag försöker undvika att ha glasögonen på mig för jag tycker att de får mig att se äldre ut.
Och när du betraktar dig själv, och tänker Yvonne, you still got it, vad är det du tänker på då?
– Haha. Det är väl min nyfikenhet, att jag fortfarande vill lära mig nya saker. Det är en drift som jag har i mig. Jag har ju alltid tenderat att göra lite tokiga saker, utmana mig själv. Jag har testat att vara programledare fast jag inte hade en aning om hur man gjorde och sånt kan jag fortfarande hoppa på när jag får möjligheten.
Dina döttrar är ju båda unga, och i en målgrupp som konsumerar väldigt mycket skönhetsprodukter. Hur använder du dig av dem för att förstå den målgruppen bättre?
– Jag rådfrågar båda hela tiden. Vi tittar på förpackningar och dofter. De får säga vilka alternativ de tror är bäst. De har faktiskt varit med sen dag ett. När vi skulle ta fram doften på produkterna fick de lukta på fem olika. De bestämde sig för en som de sa ‘luktade mig’. Så tjejerna fick bestämma. De är en enormt viktig kugge.
Dela denna artikel
Hjälp till att sprida ordet
